2015年底“飞天奖”自诞生以来第一次把奖项授予完全脱胎于网络文学的影视作品《琅琊榜》。来自第三方数据监控网站的统计显示，《琅琊榜》互联网累计播放量超过200亿次，微博话题阅读量突破15亿，百度指数高达150万，《琅琊榜》现象，是时下网络文艺创作与传播的一个缩影。
热播的电视剧《琅琊榜》让琅琊山、琅琊阁成为备受关注的热词，安徽滁州为让自己的琅琊山风景区借着《琅琊榜》火一把，带动地方旅游发展，把景区内的“会峰阁”改名“琅琊阁”，引来热议。
有人说，营销学中有一种“借势营销”，借助社会上受关注的事件推广产品，潜移默化地引导市场消费。但营造声势毕竟只是辅助手段，文化内涵和历史底蕴才是制胜之道。巧劲用过了，可能就会弄巧成拙。事实上，滁州琅琊山本身的历史文化蕴涵足够丰富。打开滁州的文化“琅琊榜”，既有欧阳修留下的《醉翁亭记》《丰乐亭记》等千古名篇，又有以凤阳花鼓为代表的皖东文化。守着丰厚的历史文化资源不加挖掘和弘扬，却要到虚构的电视剧里拉郎配，是否值得，要打一个问号。
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