2018年北京故宫参观人数突破1700万次,创造了历史新纪录。一般而言在旅游活动中,纪念品的购买是很多游客的必备旅游项目。以往旅游景区销售的纪念品趋于雷同,且质量较差、缺少文化深度、价格虚高。但近几年故宫文创推出的一系列纪念品却吸引了大批游客。随着故宫旅游的火爆,也出现了一系列的新问题,对旅游管理者提出更高的要求。