影视作品通过唯美画面,扣人心弦的情节将旅游目的地的形象真实、生动地展现给旅游者,并且凭借其自身强大的宣传及娱乐功能在传播文化的同时间接地向旅游者介绍拍摄地的自然环境和人文景观。浙江省宁波市象山县新桥镇因热播剧《琅琊榜》的拍摄而声名鹊起,当地借势通过全媒体宣传、跨界营销等方式,推出“琅琊榜之旅”,游客接待量显著增加。
影视旅游是指所有因影视活动的开展而产生的旅游,包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等。2019年贺岁电影《流浪地球》的热映,使其拍摄地——青岛成为旅游焦点,当年电影《少林寺》让中国的少林寺走向世界……影视文化成为发展各地旅游产业的一个强有力引擎,正在越来越多的国家和地区升温发酵。