阅读下列材料：
材料一、子曰：君子爱财，取之有道
——《论语》
材料二、有钱神也怕，无钱鬼亦欺
——明朝凌蒙初《初刻拍案惊奇》
孙春阳在万历年间(1573～1619年)弃儒经商，他的商业信誉极好，明朝灭亡后，“有持万历间所发之券，往易货物，肆中人立付之，不迟疑”。
——《明清史散论》
材料三、在繁花似锦的明代商业文化的背后，隐藏着不容忽视的虚假性。……如往酒中掺水，甚至妄称卖的是陶渊明埋下的千年古酒，在鸡肚中塞沙，在猪肉、鸡肉中注水，伪造古董或家谱等。
——《明清史散论》
材料四、晋商在经营活动中，总结出许多有关诚信经商的谚语，如“宁叫赔折腰，不让客吃亏”；“售货无诀窍，信誉第一条”等。
——《明清晋商的经营文化》
请回答：
(1)请你为上述材料确定一个较为恰当的历史主题。
(2)归纳概括当时的社会风尚，指出上述两种不同商业经营现象的内容，并从经济和文化两方面简要分析其原因。
(3)依据上述材料，谈谈你对商业经营活动及其理念的有何认识。