时代不同，人们的消费观念也不同。阅读材料，回答问题。
材料一 奢则不孙（通“逊”，谦逊），俭则固（寒酸）。与其不孙也，宁固。

——《论语》

材料二 明朝后期“（暴富之家）男子服锦绮，女子饰金珠，是皆僭拟无涯，逾国家之禁也。”

——嘉靖《太康县志》

（1）结合所学知识，概括材料一、二反映的不同消费观念，并指出材料二消费观念反映的社会现象。
材料三 鸦片战争之后，崇尚洋货逐渐成为一种时尚，消费品都要带个“洋”字。民国初年，出现了倡导使用国货运动，消费品都要带个“华”字。
（2）依据材料三并结合所学知识，简析近代中国出现“崇尚洋货”和“倡导国货”的原因。
材料四 山东城镇居民“九五”时期消费结构表

年份	1996年	1997年	1998年	1999年	2000年
消费支出构成（%）	100	100	100	100	100
食品支出（%）	43.6	40.9	39.6	37.1	34.7
衣着支出（%）	17.4	16.7	14.0	13.6	13.2
设备用品及服务（%）	9.4	9.5	10.4	12.2	11.2
医疗保健支出（%）	3.9	4.5	4.5	4.9	6.4
交通通信支出（%）	4.9	5.5	6.2	6.0	7.0
娱乐文教用品及服务（%）	10.0	11.2	12.8	13.3	14.2
居住支出（%）	6.7	7.1	7.9	8.2	7.9
杂项商品及服务（%）	4.6	4.6	4.6	4.7	5.3

 
（3）依据材料四，概括这一时期山东城镇居民消费观念的变化，并结合所学知识分析导致这一变化的原因。