阅读下列材料：
材料一 子曰：君子爱财取之有道。

——《论语》

材料二 有钱神也怕，无钱鬼亦欺。

——明朝凌濛初《初刻拍案惊奇》

孙阳春在万历年间（1573～1619年）弃儒经商……他的商业信誉极好，明朝灭亡后，“有持万历间所发之钱券，往易货物，肆中人立付之，不迟疑”。

——《明清史散论》

材料三 在繁花似锦的明代商业文化的背后，隐藏着不容忽视的虚假性……如往酒中掺水，甚至妄称所卖的酒是陶渊明埋下的千年古酒，在鸡的肚中塞沙，往猪肉和鸡肉中注水，伪造古董和家谱等。

——《明清史散论》

材料四 地方商帮在经营活动中总结出许多谚语，例如，“宁叫赔折腰，不让客吃亏”“售货无诀窍，信誉第一条”。

——《明清晋商的经营文化》

请完成：
（1）请你为上述材料确定一个较为恰当的历史主题。
（2）归纳概括当时的社会风尚，指出上述两种不同商业经营现象的内容，并从经济和文化方面简要分析其原因。
（3）这些变化反映出当时我国经济结构的基本特点及社会的发展趋势是什么？
（4）依据以上材料，谈谈你对商业经营活动及其理念的认识。