阅读材料，完成下列要求。
材料一：“商业革命”较早的出现，成为宋朝历史的一抹耀眼的亮色。在张择端的名画《清明上河图》面前，一切文字记载都相形见绌。这幅长卷以写实的手法记录了东京开封的街市繁荣景象。画卷从东水门外虹桥以东的田园开始，向西是汴河上的市桥及周围的街市、城口门的街市、十字街头的街市。街道两旁随处可见各类商店的招牌幌子：“王家罗锦匹帛铺（丝绸店）”“刘三叔精装字画（裱画店）”“久住王员外家（招商旅馆）”等。

——摘编自樊树志《国史十六讲》

材料二：民国初年，受广告数量和报刊版面的影响，有人开始从理论上对广告进行专门研究。1913年出版的由史青翻译的《实用新闻学》，是美国第一部新闻学专著，其中第12章、第13章对广告文的写作、报馆如何招揽登载广告等进行了详细的讨论。1918年朱庆澜编写的《广告学》是国人编写的第一本广告学专著，强调广告文的创作要注意文体、主点、标题等。

——摘编自杜艳艳《中国近代广告史研究》

（1）根据材料一并结合所学知识，概括宋朝“商业革命”在东京开封的表现，并分析其意义。
（2）根据材料二并结合所学知识，分析民国初年广告学产生的背景。