截至2016年12月底，中国网民规模达7.31亿，网购用户已经达到4.67亿。有分析认为，到2018年，中国人网购消费在总消费中的占比将达到20%。但网络也存在一些问题：如网购快递送货上门，可购物者不在时无法及时收取；有些小东西市场里买不到，网购的还不如运费贵等。电商的乱象也日益严重，假冒伪劣、虚假宣传、虚假促销、虚假评价和不公平条款等问题首当其冲。此外，顾客变得更加敏锐，他们发现网购不一定带来最大的实惠，也渐渐觉得，无论网购还是在实体店消费，购买到价格公道、质量有保障的商品才是符合“初心”的需求。
结合材料，运用经济生活知识，说明应怎样促进电商市场的健康发展。