优秀的品牌往往是一个国家的名片，在联合国公布的500余种主要工业产品中，我国有220多种产品产量位居世界第一，但在世界品牌实验室发布的2016年世界品牌500强中，我国以36个席位居第五，其中工业品牌仅有9个。中国消费者在海外“爆买”的新闻屡屡刺痛面临产能过剩困境的“中国制造”的神经。近年来，品牌建设正在我国逐步升温。经国务院批复，自2017年起，将5月10日设立为“中国品牌日”。在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。