2018年“双十一”当天全国网络零售交易额突破3000亿元。其中，天猫成交额达到2135亿元，为历年之最。这一现象引起了人们广泛关注和思考。

阿里巴巴CEO张勇指出，“双十一”活生生反映了整个中国消费、各行各业的创新发展，以及在目前阶段它带来潜在的机会和需要接受的挑战。阿里看到用户侧很多的变化……

一些网友指出：“双十一”在助推网络经济发展的同时，也带来一些令人担忧的问题：消费者在享受一些电商平台价格优惠的同时，也遭遇过网购虚假宣传、先涨后降、七日无理由退货受限等问题。