安踏的“逆袭”

近日，安踏突然宣布收购芬兰体育巨头AmerSports，交易总价46.6亿欧元。安踏，一个国人眼中的平价运动品牌，这次彻底颠覆了大家的对它的印象。

纵观安踏的发展道路，可以分为四个阶段：

第一阶段，工厂起家。以生产管理和技术创新为导向，逐步实现规模化生产。

第二阶段，品牌批发。开创“央视广告+体育明星代言”的营销模式，品牌认可度迅速提升，通过中间商快速扩张销售渠道，并成功实现海外上市。

第三阶段，品牌零售。管理重心转向店铺，特别关注消费者的需求。

第四阶段，“单聚焦多品牌全渠道”战略成型。“单聚焦”是专注于运动鞋服行业，“多品牌”是通过自主品牌“安踏”和并购的“FILA”“Sprandi”“Descente”“Kingkow”形成组合，满足不同细分市场需求；“全渠道”是指零售模式的创新，更加关注消费者体验。

2018年，安踏的市值高达1300亿港元，仅次于耐克和阿迪达斯，位列行业全球第三。