2018年12月30日，国务院办公厅发布《关于深入开展消费扶贫助力打贏脱贫攻坚战的指导意见》，要求各地广泛动员社会各界采取“以购代捐”“以买代帮”等多种方式，不断扩大贫困地区产品和服务消费，帮助贫困人口增收贫困。

贫困地区不乏高品质无公害的特色农产品，但由于流通渠道不畅，贫困群众想把农产品卖出去，却不知道去哪儿卖、卖给谁。与此同时，消费者想买绿色、天然的特色农产品，也面临高价、无从了解产品品质等难题。在各地探索消费扶贫的实践中，也暴露出贫困地区农产品存在“有品不优”“有产无量”等问题，大大降低了消费者的体验感和消费扶贫的可持续性。