“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。资源互通，就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。将广播与网站合并，将双方原采编人员打通，组建成立“融媒体采编中心”。中心记者外出采访时，将录音笔和数码相机两种采访设备同时携带，为广播电视和网络同时供稿，既保证了双方新闻稿源，降低了人力成本，又提升了网站新闻稿件的权威性和原创能力。内容兼容，就是建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1＞2的效果。宣传互融，就是各媒体对“我无他有”的东西，不妒忌，不害怕；对“他无我有”的，不排异，不拒绝；都把“他”当作自己的一部分，兼收并蓄。利益共融，就是让“媒介之间的边界由清晰变得模糊”，创新媒体共融模式。一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利。