“马应龙做口红了!”近日,这家痔疮青龙头企业的动向一度引发热议。事实上,不止是马应龙,近几年来,跨界已经成为传统国货品牌“出圈”的必做动作;云南白药的面膜、六神Rio鸡尾酒、大白兔与美加净共推的润唇膏……就连一向低调的老干妈,也推出过“卫衣定制套餐”,迅速在市场上占据_______,甚至还登陆纽约时装周。马应龙刮起一阵“跨界风”,不仅为自身发展注入新动能,也体现出传统品牌在国民记忆中_______的地位。
为何最近几年来各类跨界现象层出不穷?这与企业自身的积极应对密切相关。很多企业即使早已在市场站稳脚跟,拥有_______的产品,但仍面临着升级困难的问题。跨界,成了很多传统企业国货转型尝试的选择。传统的企业和品牌,推出热门的当下衍生商品,传统的符号被年轻人记住,成为快消品市场上的一种新风向。( ),传统品牌们调整策略,迎合时代,试图博得年轻消费者的欢心。然而,国货想要做到“老树发新芽”,不能只靠营销,品质、品牌、服务体系这三个核心才是必须要坚持的关键,否则,这一切都可能只是________。